Haut Atlas : La reconstruction touristique un an après le séisme

Le Maroc, destination emblématique souvent synonyme de Marrakech et de son effervescence, opère une transformation majeure de son offre touristique. Loin de se reposer sur les lauriers de la ville ocre, le Royaume s’engage résolument dans une stratégie de diversification, mettant en lumière des régions méconnues et des expériences authentiques pour attirer une nouvelle vague de voyageurs.

La Stratégie de Diversification Touristique du Maroc

Le secteur touristique marocain, pilier de l’économie nationale, connaît une croissance soutenue et vise des objectifs ambitieux. Le pays se positionne comme un leader touristique en Afrique, ayant accueilli 17,4 millions de visiteurs en 2024, atteignant ainsi les objectifs de sa feuille de route 2026 avec deux ans d’avance. Au premier semestre 2025, le Maroc a enregistré l’arrivée de 8,9 millions de touristes, marquant une progression de 19% par rapport à la même période en 2024.

Une feuille de route ambitieuse

La feuille de route touristique 2023-2026, dotée d’un financement de 6,1 milliards de dirhams, vise à attirer 17,5 millions de touristes d’ici 2026 et 26 millions d’ici 2030, tout en générant 120 milliards de dirhams de recettes et en créant 200 000 emplois directs et indirects. Cette stratégie met l’accent sur la diversification de l’offre, privilégiant les expériences plutôt que les destinations traditionnelles. Le tourisme culturel, par exemple, représente déjà 69% de la capacité d’hébergement totale du Maroc et attire 84% des visiteurs internationaux.

Renforcement de la connectivité aérienne

Pour soutenir cette ambition, le Maroc investit massivement dans l’amélioration de sa connectivité aérienne. Un protocole d’accord de 38 milliards de dirhams a été signé pour la période 2025-2030 afin de développer la capacité d’accueil des aéroports de Marrakech, Agadir, Tanger et Fès, et de construire un nouveau terminal et une nouvelle piste à l’aéroport Mohammed V de Casablanca. L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a également lancé plus de 40 nouvelles lignes aériennes ou reconductions pour l’été 2025, renforçant ainsi le maillage aérien et la diversification des marchés émetteurs. Royal Air Maroc contribue également à cette expansion avec l’ouverture de nouvelles lignes internationales en septembre 2025, notamment vers Munich, Ndjamena, l’Île de Sal et Zurich.

Au-delà de Marrakech : Les Régions Émergentes

Si Marrakech reste une destination phare, le Maroc s’attache à valoriser la richesse de ses autres régions, offrant des expériences uniques et variées.

Le Tourisme Culturel en Pleine Expansion

Le tourisme culturel est un axe majeur de la diversification. La feuille de route 2023-2026 intègre ce segment comme une filière stratégique, incluant la valorisation de l’artisanat, du savoir-faire local, des festivals, des moussems, de la gastronomie et des produits du terroir. Plusieurs programmes de réhabilitation et de mise en valeur de huit anciennes médinas sont en cours, notamment à Essaouira, Fès, Meknès, Rabat, Salé, Tétouan et Tanger. Ces projets ne se limitent pas aux infrastructures, mais incluent également des initiatives de gestion et d’animation pour accroître leur attractivité. À Ouarzazate, un programme de diversification de l’offre touristique est mené en partenariat avec les acteurs locaux, et un projet de transformation des Ksours en hébergements à forte identité culturelle a été lancé pour enrichir l’offre authentique du Maroc.

L’Écotourisme et le Tourisme de Nature

Le Maroc se positionne également comme une destination de choix pour le tourisme vert et durable. Le pays a mis en place des labels d’encouragement tels que les trophées marocains du tourisme responsable, le label « clé verte » pour les hôtels et le « pavillon bleu » pour les plages. Des efforts sont déployés pour valoriser les réserves et parcs naturels, notamment le Parc National de Souss Massa, le Parc National d’Ifrane, le Parc National du Toubkal, et le futur Parc Naturel du M’goun. Ces initiatives visent à développer une offre touristique intégrée et durable, favorisant l’écotourisme, les sports de nature et les rencontres avec les populations locales.

Parmi les destinations émergentes pour le tourisme de nature et d’aventure, Dakhla se distingue. Cette péninsule saharienne, située au sud d’Agadir, est réputée pour ses paysages désertiques et ses immenses plages dorées, idéales pour les sports nautiques et une évasion hors des sentiers battus.

Autres Destinations Prometteuses

Au-delà des villes impériales et des côtes atlantiques traditionnelles, d’autres régions connaissent un regain d’intérêt. Tanger, Casablanca, Fès et Essaouira ont enregistré une forte croissance des nuitées au premier semestre 2025. Des lieux moins explorés comme Jebha, une ville de pêcheurs sur la côte méditerranéenne offrant des plages tranquilles et des sentiers de randonnée, et Moulay Idriss, une ville sacrée perchée sur une colline avec une vue panoramique sur la vallée, attirent les voyageurs en quête d’authenticité. La province d’Al Haouz, avec une croissance exceptionnelle des nuitées de 14%, et des sites comme les Gorges du Todra ou Merzouga dans la région de Drâa-Tafilalet, continuent de séduire les amateurs de nature et d’aventure.

Tendances et Perspectives d’Avenir

Le Maroc s’efforce de diversifier ses marchés émetteurs, allant au-delà de sa forte dépendance vis-à-vis des marchés européens traditionnels (France, Espagne, Royaume-Uni) pour explorer de nouveaux horizons comme les États-Unis, le Canada, le Brésil, la Chine, l’Inde et les pays du Golfe.

Une Croissance Solide

Les chiffres du tourisme marocain sont très encourageants. En 2024, le tourisme interne a représenté 30 millions de nuitées, confirmant que les Marocains sont les premiers clients des destinations locales. Au premier semestre 2025, le nombre de nuitées dans les établissements d’hébergement touristique classés a dépassé les 11,88 millions, soit une progression de 14% par rapport à la même période de l’année précédente. Les recettes en devises liées aux voyages ont également atteint un record de 112 milliards de dirhams en 2024, et ont dépassé 45,12 milliards de dirhams sur les cinq premiers mois de 2025.

Investissements et Innovation

Le gouvernement marocain s’engage à renforcer les infrastructures touristiques et à diversifier l’offre pour attirer une clientèle exigeante, notamment dans le secteur du luxe. Un investissement de plus de 8 milliards de dirhams a été alloué en 2024 pour renforcer l’infrastructure et améliorer les services touristiques. Le Maroc mise également sur l’innovation et les partenariats avec les startups pour développer un tourisme moderne, intelligent et durable. La préparation du pays pour la Coupe du Monde de Football 2030 est également un moteur puissant pour le développement de ses infrastructures et la promotion de son image à l’international.

En conclusion, le Maroc s’affirme comme une destination touristique en pleine mutation. En diversifiant son offre au-delà de ses villes phares, en misant sur le tourisme culturel, l’écotourisme et des expériences authentiques dans des régions encore méconnues, le Royaume se positionne pour un avenir touristique prometteur, axé sur la durabilité et l’innovation.