Influenceurs : Au-delà du lifestyle, les nouvelles voix qui portent des messages engagés au Maroc

Le paysage numérique marocain est en pleine effervescence, et avec lui, le rôle des influenceurs ne cesse d’évoluer. Si le lifestyle, la mode et le divertissement ont longtemps dominé les contenus, une nouvelle vague d’influenceurs émerge, portant des messages engagés et abordant des sujets sociétaux, culturels et environnementaux. Ces “nouvelles voix” redéfinissent l’influence digitale, la transformant en un levier puissant pour la sensibilisation et le changement social.

L’essor de l’influence engagée au Maroc

Le Maroc compte un nombre croissant d’influenceurs, avec environ 60 000 en 2023, contre seulement 1 400 en 2018. Cette croissance fulgurante s’accompagne d’une diversification des contenus. Alors que 75% des Marocains suivent des influenceurs sur les réseaux sociaux, ces derniers sont de plus en plus perçus comme des sources d’information fiables. Cela ouvre la voie à des contenus plus profonds et significatifs.

Des sujets autrefois tabous désormais abordés

Les influenceurs engagés au Maroc n’hésitent plus à aborder des thèmes qui étaient auparavant considérés comme tabous. L’égalité des sexes, la santé mentale, la tolérance religieuse et les droits des femmes sont autant de sujets mis en lumière, contribuant ainsi à une plus grande ouverture d’esprit au sein de la société marocaine. Par exemple, certaines influenceuses défendent le droit des femmes à s’habiller comme elles le souhaitent ou à poursuivre des carrières traditionnellement masculines, faisant évoluer les mentalités et suscitant des débats constructifs.

L’impact sur la société et les valeurs

Les influenceurs marocains sont devenus des acteurs incontournables dans la redéfinition des valeurs sociales. Ils agissent comme des “modèles”, influençant les comportements, les aspirations et les choix de vie, en particulier chez les jeunes. Cette influence peut être utilisée pour promouvoir des valeurs positives et inclusives, comme en témoignent les campagnes caritatives, les actions de sensibilisation environnementale ou les initiatives de cohésion sociale qu’ils mènent. Cependant, cette influence s’accompagne d’une responsabilité éthique, d’où l’importance de promouvoir le respect des droits humains et des standards éthiques sur les réseaux sociaux.

Les nouvelles voix de l’engagement

Plusieurs influenceurs se distinguent par leur contenu engagé, allant au-delà du simple divertissement ou du lifestyle.

Culture et Éducation : Transmettre le savoir et l’héritage

Dans le domaine de la culture, des influenceurs marocains s’attachent à valoriser l’héritage du pays en mêlant modernité et tradition. Ils mettent en lumière la mode traditionnelle (caftan, djellaba), la gastronomie, l’artisanat et la musique marocaine, créant des ponts entre le passé et le présent pour un public moderne. Des artistes comme Manal Benchlikha et ElGrandeToto sont des figures majeures de la scène musicale marocaine et influencent des milliers de jeunes.

En matière d’éducation, des influenceurs transforment l’apprentissage en le rendant plus accessible et engageant. Amine Aouni, par exemple, est un créateur de contenu marocain spécialisé dans les films éducatifs et documentaires, simplifiant des sujets historiques et culturels complexes avec une touche d’humour. D’autres, comme @amine_aouni (motivation scolaire), @enjoy_studyy (conseils d’étude), @francais_avec_nouma (enseignement du français), @teacher_fadwa (ressources pédagogiques) et @math.aderdour (mathématiques), utilisent les plateformes pour partager des ressources et des conseils, aidant les élèves à surmonter leurs difficultés et à se préparer aux examens.

Engagement Social et Environnemental : Catalyseurs de changement

Les influenceurs engagés abordent également des problématiques sociales et environnementales cruciales. Ils sensibilisent à la santé mentale, l’égalité des sexes, et la tolérance religieuse. Certains sont même impliqués dans des campagnes de reboisement ou d’aide aux zones défavorisées, démontrant leur rôle bénéfique dans la société.

Le tourisme est également un domaine où les influenceurs ont un impact notable. De jeunes influenceurs mettent en lumière les hauts lieux de Marrakech, faisant la promotion de la ville et de ses monuments emblématiques tels que la place Jamaa el-Fna, la Ménara et la Koutoubia, auprès d’un public mondial.

L’avenir de l’influence engagée au Maroc

La révolution digitale redéfinit le paysage médiatique marocain, avec une montée en puissance des influenceurs et une forte consommation d’informations en ligne, notamment via YouTube, Facebook, Instagram et TikTok. Cette dynamique offre un terrain fertile pour l’influence engagée. La stratégie “Maroc Digital 2030” vise d’ailleurs à renforcer l’économie numérique et l’inclusion digitale, en mettant l’accent sur la formation des talents et le développement des infrastructures.

Cependant, des défis subsistent, notamment la méfiance du public envers certains contenus et la nécessité de renforcer la transparence et la validation des informations partagées. La désinformation, en particulier lors de catastrophes naturelles, peut avoir des conséquences graves, soulignant l’importance d’une information fiable et vérifiée.

Malgré ces défis, les influenceurs marocains engagés continuent de prouver que leur rôle va bien au-delà du simple divertissement. Ils sont devenus des vecteurs essentiels de sensibilisation, d’éducation et de changement positif, contribuant activement au développement social et culturel du Maroc.