Artisanat d’Art : La poterie et le tapis champions des exportations marocaines

L’artisanat marocain, riche de son histoire et de sa diversité, continue de briller sur la scène internationale, avec la poterie et le tapis en tête de ses exportations. Ce secteur, pilier de l’économie nationale, affiche une performance économique remarquable, témoignant de l’attrait mondial pour le savoir-faire marocain authentique.

Une performance économique en constante progression

Le secteur de l’artisanat marocain a démontré une croissance significative de ses exportations au cours des dernières années. En 2022, les exportations ont atteint un record d’un milliard de dirhams, marquant une augmentation de 12% par rapport à 2021. Cette dynamique positive s’est poursuivie en 2023, avec des ventes à l’étranger s’élevant à 1,1 milliard de dirhams, soit une hausse de 10% par rapport à l’année précédente. À fin novembre 2023, le secteur avait déjà enregistré 984 millions de dirhams d’exportations, une augmentation de 7% par rapport à la même période en 2022.

Le premier semestre 2025 confirme cette tendance, notamment pour la région de Marrakech-Safi, qui a vu ses exportations artisanales progresser de 15%, atteignant plus de 279,2 millions de dirhams (environ 26,5 millions d’euros) contre 242,7 millions sur la même période en 2024.

La poterie et le tapis en fer de lance

La poterie et le tapis se positionnent comme les locomotives des exportations artisanales marocaines, représentant à eux seuls près de la moitié des exportations totales de Marrakech au premier semestre 2025.

• La poterie et la pierre : En 2023, les exportations de poterie et céramique marocaines ont atteint 348,13 millions de dirhams, soit une hausse de 10% par rapport à 2022, avec un taux de croissance annuel moyen de 21% entre 2019 et 2023. Cette catégorie représente la part la plus importante des exportations artisanales, captant 33% de la valeur totale des exportations au cours des cinq premiers mois de l’année. Casablanca est la principale ville d’exportation pour ces produits, avec les États-Unis comme destination privilégiée (66% des exportations de Casablanca), suivis par la France. Les consommateurs français montrent une préférence notable pour les produits en poterie.

• Le tapis : Le tapis arrive en deuxième position des produits les plus exportés. En 2022, les exportations de tapis ont enregistré un chiffre d’affaires de 219 millions de dirhams, marquant une augmentation de 73% par rapport à 2021. Au cours des cinq premiers mois de l’année, le tapis a généré 104,7 millions de dirhams à l’export, soit une amélioration de 4% et couvrant 19% de la valeur totale des exportations. Les États-Unis sont le premier importateur de tapis marocains, absorbant 71% des exportations de Casablanca et 48% de celles de Marrakech en 2023. En 2024, les États-Unis représentaient 63,5% des importations de tapis marocains, suivis par la France (10,6%) et l’Allemagne (9,1%). Le tapis Beni Ouarain est particulièrement populaire sur les réseaux sociaux, représentant 58,4% des mentions liées aux tapis marocains.

D’autres catégories de produits contribuent également à cette croissance, notamment la vannerie, les vêtements traditionnels, la dinanderie et les articles en bois, qui ont tous enregistré des hausses significatives.

Marchés clés et stratégies de promotion

Les États-Unis demeurent le premier marché de destination pour l’artisanat marocain, absorbant 49% des exportations de Marrakech au premier semestre 2025 et 44% des exportations totales en janvier 2023. L’Europe arrive en deuxième position avec 38% des exportations de Marrakech, la France étant le principal pays importateur (18% des exportations de Marrakech). Les pays arabes constituent également un marché important.

Ces performances sont le fruit de diverses stratégies et politiques mises en œuvre pour promouvoir le secteur de l’artisanat. La “Stratégie de développement de l’Artisanat à l’horizon 2030” vise à créer un artisanat modernisé, créateur de valeur, compétitif et structuré. Cette stratégie s’articule autour de quatre axes majeurs : la structuration et l’accompagnement des acteurs, la modernisation des filières, la valorisation de l’humain et le renforcement de l’organisation institutionnelle.

Des actions de promotion ciblées ont été déployées, notamment la participation à des salons internationaux et l’utilisation de plateformes numériques. La Maison de l’Artisan joue un rôle central dans ces efforts, en mettant en place des dispositifs de veille stratégique par marché et par produit, tels que le rapport “Market Intelligence”, pour fournir des données pertinentes aux acteurs du secteur et stimuler leurs exportations. Un accord de partenariat avec le Secrétariat d’État chargé du commerce extérieur, doté d’un budget prévisionnel de près de 30 millions de dirhams, vise à dynamiser l’exportation et à renforcer la visibilité des produits artisanaux marocains à l’international, notamment par l’utilisation de solutions numériques modernes.

L’artisanat marocain continue ainsi de consolider sa position sur les marchés mondiaux, porté par la qualité et l’authenticité de ses produits, et soutenu par une stratégie proactive de promotion et de développement.