Le New Beldi : La tendance qui réinvente les codes de l’artisanat avec une touche de modernité

Le “New Beldi” représente une révolution dans l’univers du design marocain, marquant une fusion audacieuse entre l’héritage artisanal séculaire et les impératifs de la modernité. Cette tendance, de plus en plus prégnante, réinvente les codes esthétiques et fonctionnels, propulsant l’artisanat marocain sur la scène internationale avec une nouvelle vitalité.

Les Racines du Beldi : Un Héritage Ancien

L’artisanat marocain est un pilier fondamental de la culture et de l’identité du royaume, riche d’une histoire foisonnante d’échanges culturels et de savoir-faire transmis de génération en génération. Chaque région du Maroc apporte sa touche distinctive, créant une diversité remarquable de couleurs, de textures et de motifs. Des tapis berbères tissés à la main aux broderies de Fès, en passant par la poterie et le travail du cuir et du fer, l’artisanat marocain est célébré pour sa qualité exceptionnelle et ses motifs intrinsèques qui racontent des histoires séculaires.

L’Émergence du New Beldi : Quand la Tradition Rencontre l’Innovation

Le concept de “New Beldi” incarne la capacité du Maroc à innover tout en préservant son patrimoine culturel unique. Il s’agit d’une démarche créative où les designers puisent dans cet héritage riche pour intégrer habilement des éléments modernes dans les designs traditionnels.

Une Fusion Audacieuse

Cette fusion se manifeste par une réinterprétation des formes, des motifs et des usages. Les créateurs marocains s’attachent à perpétuer le génie, la diversité régionale et les micro-savoir-faire de l’artisanat, tout en les réadaptant intelligemment aux goûts du jour et aux marchés contemporains. La mode masculine marocaine, par exemple, illustre parfaitement cette fusion en intégrant des coupes plus occidentales, du denim et d’autres matériaux modernes aux éléments traditionnels comme la djellaba, créant ainsi un style unique, chic et pratique. De même, le salon marocain évolue, alliant l’élégance de l’art traditionnel à la modernité de tissus haut de gamme et de designs raffinés pour 2025.

Matériaux et Techniques Réinventés

Le New Beldi se caractérise par l’utilisation de matériaux traditionnels tels que le bois, la céramique (zellige), le cuir, la soie et le coton, travaillés avec des techniques ancestrales. Cependant, les designers n’hésitent pas à y adjoindre des matériaux plus contemporains comme le pneu, l’aluminium, le métal, le néoprène ou le PVC. L’innovation se retrouve également dans l’application de technologies modernes, comme l’informatique, la gravure et la découpe au laser, pour créer des designs fonctionnels et ludiques. La poterie marocaine, par exemple, voit ses techniques ancestrales rencontrer la modernité, créant une fusion captivante entre tradition et design contemporain.

Figures Clés et Institutions Pionnières

Plusieurs acteurs majeurs contribuent à l’essor du New Beldi, des designers renommés aux marques innovantes et aux événements dédiés.

Designers Marocains à l’Avant-Garde

Des designers comme Fouad Laroui, Nesrine Slaoui et Amine Bendriouich redéfinissent le monde de la mode et du design en infusant le savoir-faire marocain dans des créations contemporaines. Fouad Laroui est reconnu pour ses collections présentant des tissus riches et des broderies élaborées, tandis qu’Amine Bendriouich marie matériaux traditionnels et coupes contemporaines. Dans le domaine du design d’ameublement et d’espace, Hicham El Madi s’inspire des arts décoratifs berbères et andalous en y mêlant des influences scandinaves et des matériaux modernes. Younes Duret, quant à lui, joue avec les codes graphiques pour créer un néo-orientalisme, en détournant des éléments comme les moucharabiehs et le zellige dans des créations de mobilier et de luminaires. Hicham Lahlou est également un porte-drapeau majeur de cette discipline au Maroc, prônant un design “terroir” moderne, simple, utile et viable, enraciné dans l’identité et les valeurs collectives.

Marques et Initiatives

Plusieurs marques incarnent cette tendance, comme Chabi Chic, qui depuis 2013, fait rayonner un artisanat marocain revisité avec audace et modernité, en intégrant des codes plus contemporains. Héritage Design à Marrakech propose également un catalogue de meubles modernes traditionnels et de décorations artisanales marocaines. Des coopératives féminines jouent un rôle crucial dans la préservation de ces métiers traditionnels, offrant une plateforme aux femmes pour exercer leur art.

Le New Beldi sur la Scène Internationale

Le rayonnement du New Beldi dépasse largement les frontières du Maroc, gagnant en reconnaissance sur la scène mondiale.

Rayonnement et Reconnaissance

La mode et le design marocains attirent de plus en plus l’attention internationale, participant aux plus grands salons et événements. La mode marocaine, avec ses couleurs vibrantes et ses textiles somptueux, rayonne jusqu’à Milan, illustrant une fusion captivante de tradition et de modernité. Des marques comme Chabi Chic sont présentes dans près de 200 points de vente à travers le monde, y compris chez des enseignes prestigieuses.

Événements et Expositions

Le Maroc est régulièrement représenté lors d’événements internationaux majeurs. Le Salone del Mobile à Milan, qui s’est tenu du 8 au 13 avril 2025, a accueilli un pavillon marocain avec une scénographie et un design élaborés par Hicham Lahlou, mettant en valeur l’artisanat marocain, notamment le zellige avec des exposants comme Aït Manos. Au niveau national, la 5ème édition du MADESIGN EXPO, salon international du design d’intérieur, de la céramique, du mobilier et de la décoration, se tiendra du 8 au 10 juillet 2025 à Casablanca, offrant une plateforme pour découvrir les dernières tendances et établir des partenariats. En mai 2024, le Musée national de la parure à Rabat a également accueilli l’exposition « Artisanat d’art : Création et Transmission », célébrant le savoir-faire ancestral marocain.

L’Avenir du New Beldi : Entre Durabilité et Créativité

L’avenir du New Beldi est prometteur, avec un accent croissant sur la durabilité et la transmission des savoir-faire.

Enjeux et Perspectives

La visibilité globale de la mode marocaine revisitée, grâce notamment aux réseaux sociaux et aux plateformes en ligne, augmente la reconnaissance et la demande pour ces pièces uniques. La préservation des savoirs et savoir-faire traditionnels de l’artisanat est essentielle, notamment par leur transmission aux jeunes générations. Des initiatives visent à sacrer les maîtres artisans marocains comme “Trésors des arts traditionnels”, soulignant l’importance de ce patrimoine. L’intégration de la modernité dans la tradition s’accompagne également d’une reconnaissance des pratiques traditionnelles durables, avec l’étude et l’application de systèmes de gestion de l’eau et de techniques agricoles anciennes dans des contextes modernes, ainsi que l’adaptation des méthodes de construction traditionnelles pour une construction écologique. Le New Beldi n’est pas seulement une tendance esthétique, mais un mouvement profond qui assure la pérennité et le dynamisme de l’artisanat marocain à l’ère contemporaine.